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工商時報【文╱顏嘉南】
美國速食龍頭麥當勞的英籍執行長伊斯特布魯克（Steve Easterbrook），自2015年執掌兵符以來，不僅讓公司業績回升、股價走高，還做出多項變革，帶領有一甲子歷史的麥當勞繼續成長，伊斯特布魯克被視為是領導麥當勞前進的最佳人選。
伊斯特布魯克上任2年來，美國市場的營收再次恢復成長，截至2016年底止，息稅前淨利率（EBIT margin）估計達32.3％，較2年前增加3.4個百分點。此外，在伊斯特布魯克掌舵期間，麥當勞股價大漲近25％，遠遠超越標普500指數同期7.5％的漲幅。
分析師認為，伊斯特布魯克是持續推動麥當勞成長的不二人選。Bernstein分析師聖娜托雷（Sara Senatore）表示：「伊斯特布魯克在相當短的時間做了許多事，他上任時清楚向外界傳達了訊息和處事哲學，也就是若有適合麥當勞的絕妙構想，他將會找出方法來執行搶便宜，麥當勞在美國市場供應全日早餐，就是最好的證明。」
麥當勞自2015年10月展開為期6個月的全日供應早餐計畫，扭轉下跌2年的美國國內銷售。
分析師和高階主管表示，伊斯特布魯克採行許多策略重塑麥當勞的文化、鼓勵員工勇於冒險、裁撤一個層級的管理階層以改善區域溝通，同時在外部延攬人才，為公司注入新的意見和想法。
1年前自卡夫亨氏（Kraft Heinz）投效麥當勞的美國區主管坎普辛斯基（Christopher Kempczinski）表示：「文化改變為公司帶來最大的影響。如同每家公司，文化改變是一項大事，對規模像麥當勞的企業又格外重大。」
麥當勞的變革包括在美國部分餐廳推出「自助點餐亭」和桌邊服務，重新設計店內裝潢設計，以吸引年輕和家庭客戶，甚至攜手優步（Uber）在佛羅里達州試辦餐點外送服務。伊斯特布魯克去年11月受訪時指出：「我們讓科技取代麥當勞體驗中無附加價值的勞動成分。」
此外，伊斯特布魯克也重新檢視麥當勞的餐點，停止供應部分品項，並試著透過「招牌特製祕方」滿足個別消費者的需求。麥當勞首次在經典產品做變化，推出不同尺寸的大麥克，也依據美國各州名產推出地方風味餐點，例如在東岸的緬因州和新英格蘭推出「龍蝦堡」（McLobster），和在夏威夷推出芒果派等。
在星巴克致力拓展餐點業務，強化與麥當勞的競爭之際，麥當勞也提升咖啡產品組合，推出超值飲品應戰，例如1美元的美式咖啡，和2美元的小杯拿鐵、摩卡和熱可可等。
隨著星巴克股價持續走高，市場開始關注星巴克是否將取代麥當勞，成為全球市值最高的連鎖餐廳。截至1月中旬，麥當勞市值約為1,010億美元，而星巴克為840億美元。
伊斯特布魯克表示：「大家時常誤以為麥當勞的規模是變革的最大阻礙，但我樂於激發公司提高風險胃納，以及鼓勵管理階層做出更大膽的決策。」
下面附上一則新聞讓大家了解時事
中國時報【陳宥臻╱台北報導】
北市飯店有幾張無價的桌子，就是見證數百對新人的「求婚桌」，且共通點都是在義大利餐廳。香格里拉遠東飯店的幸運7號靠窗求婚桌，每個月有20多對情侶在此求婚、一年約200多對，至今22年。西華飯店Toscana義大利餐廳求婚桌，號稱是連分手挽回、遠距戀情都能求婚成功。
西華飯店Toscana義大利餐廳在玻璃花園區，有張求婚桌是完勝率100％。主管回憶，求婚桌在26年前就有，這張桌子經歷異國戀、遠距戀、姐弟戀、還有分手復合等狀況，最後都能在氣氛催化下，求婚成功，每年都有夫妻一起回來謝謝飯店的幫忙。
香格里拉遠東飯店則是在38樓的馬可波羅義大利餐廳，入門後靠窗第7張是求婚桌，可以看到敦南林蔭大道景色。這張求婚桌每個月促成20多對新人。
遠東飯店表示，餐廳服務團隊已可熟練的協助準新郎獻上與眾不同的求婚橋段，像是特製甜點、菜單設計等，給準新娘感動驚喜。有位客人在秒殺商品22年前飯店剛開幕時，就在馬可波羅餐廳求婚，往後每一年，他都會特別選在結婚紀念日這天，偕同妻子再回到餐廳用餐，重溫當時許下的誓言。
西華飯店表示，求婚沒有淡旺季，但情人節前夕是高峰。
最新求婚桌，是在寒舍艾麗酒店La Farfalla義式餐廳內位於入口進門處第3張桌子，可以同時看到戶外花園景色，以及欣賞台北101大樓景致。
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